1X2gaming переориентирует свою фирменную идентификацию и корпоративную структуру

Рейтинг самых лучших казино 2020:
  • Казино ИКС
    Казино ИКС

    1 место! Самое крутое казино без обмана!

  • Джой Казино
    Джой Казино

    2 место! Надежное и красивое казино с популярными слотами!

  • Казино Чемпион
    Казино Чемпион

    3е место! Русское казино с высокой отдачей денег и быстрым выводом выигрыша!

Корпоративная идентичность: понятие, сущность, элементы

В новейшем словаре философских терминов, термин «идентичность» (лат. identificare — отождествлять) — это «соотнесённость чего-либо («имеющего бытие») с самим собой в связности и непрерывности собственной изменчивости и мыслимая в этом качестве («наблюдателем», рассказывающим о ней себе и «другим» с целью подтверждения её саморавности)». В современном дискурсе понятие «идентичность» связано с широким применением терминов «индивидуальность» («отличность в своей единичности») и «аутентичность».

В середине 50-х годов XX века зарубежные учёные характеризовали корпоративную идентичность как корпоративный стиль, делая упор на зрительное восприятие бренда и товаров. И в настоящее время многие организации ошибочно полагают, что корпоративная идентичность — это только фирменный стиль и визуальные идентификаторы бренда. Не вызывает сомнений, что нейминг, фирменный знак и цвета являются важными компонентами идентичности, но не формируют общую картину.

В западной культуре под термином «фирменный стиль» («identity», «ID») подразумевают именно визуальную идентичность. При этом И. В. Большов, автор статьи «Визуальная идентичность — инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики» отмечает, что визуальная идентичность — это не фирменный стиль, а инструмент формирования определенного образа с помощью различных визуальных идентификаторов (точек контакта).

Отсюда следует, что термин «корпоративная идентичность» сравним с понятием «имидж». В исследованиях, посвященных проблемам создания имиджа, данный термин употребляется в значении, которое можно сформулировать следующим образом: «отражение в психике человека в виде образа тех или иных характеристик объекта или явления». Таким образом, «имидж» интерпретируется как «образ», понимаемый как совокупность материальных (видимых) характеристик объекта, и идеальных (невидимых) его характеристик. Отсюда следует, что, корпоративная идентичность формируется не только на визуальном уровне, но и на вербальном и невербальном.

К середине 70-х годов термин «идентичность» начинает рассматриваться как составляющая корпоративной философии и метода развития компаний. Выходя за рамки визуального восприятия, понятие стало обозначать принадлежность и приверженность к организации через ценности, нормы и цели. В последующие годы формируется современный понятийный аппарат данного термина.

Е.А. Дагаева и А.В. Кошарный определяют корпоративную идентичность («corporate identity», «CI») как «результат когнитивно-эмоционального процесса осознания себя представителем определенной организации, определенную степень соответствия с ней». Из определения следует, что формирование идентичности основано на психологическом воздействии.

Условием формирования корпоративной идентичности является наличие миссии и корпоративной философии, далее следуют цели и среда, задающие параметры позиционирования компании, визуальные характеристики и дизайн. В целом, в структуре корпоративной идентичности выделяют три основных компонента:

Рейтинг лучших казино 2020:
  • Казино ИКС
    Казино ИКС

    1 место! Самое крутое казино без обмана!

  • Джой Казино
    Джой Казино

    2 место! Надежное и красивое казино с популярными слотами!

  • Казино Чемпион
    Казино Чемпион

    3е место! Русское казино с высокой отдачей денег и быстрым выводом выигрыша!

  • когнитивный компонент, включающий осведомленность о компании, её истории, традициях, нормах и ценностях. Информация может накапливаться стихийно (из неформального источника и общения) или целенаправленно с помощью различных коммуникационных инструментов;
  • оценочный компонент, включает оценку организации через социальное сравнение, а также оценку факта членства в компании и его значимости (удовлетворенность трудовой деятельностью и коллективом, карьерный рост, преимущества, скидки);
  • конативный компонент, включает уровень принятия корпоративной культуры и следования ей. Наивысшая степень развития данного компонента проявляется в том, что индивид строит свою деятельность, осознанно опираясь на нормы и ценности компании.

Таким образом, корпоративная идентичность организации заключается в стремлении индивида разделить её ценности, принять цели и нормы как свои собственные, тем самым отождествляя себя с ней. Фактором и следствием формирования корпоративной идентичности являются вовлечённость и лояльность. Вовлечённость указывает на установку быть частью организации, а лояльность на желание и дальше быть её составляющей.

Наличие у сотрудников чувства корпоративной идентичности означает, что он осознаёт и принимает идеалы и правила компании, ассоциирует себя с ней, связывает своё будущее. Организационные цели становятся для индивида персонально значимыми, а корпоративные ценности личными ценностями, которые он транслирует во внешнюю среду с помощь различных каналов. Именно посредством корпоративной идентичности строятся надежные и прочные отношения с потребителями и партнёрами, способные выделить, дифференцировать компанию среди конкурентов.

Здесь важно отметить, что большинство учёных и практиков рассматривают корпоративную идентичность только через призму приверженности персонала к организации, при этом разделение ценностей компании внешними аудиториями также имеет большое значение для успешной реализации товаров, устойчивого положения на рынке, благоприятного имиджа, отстройки от конкурентов, формирования сильного и известного бренда.

Таким образом, можно утверждать, что корпоративная идентичность представляет собой осознанное единство, совпадение взглядов, ценностных установок, тождественность, служение единым коммуникационным целям сотрудников того или иного предприятия, а также потребителей, клиентов и партнёров. Она может осмысляться активно и пассивно, как часть бренда компании, внутреннего и внешнего имиджа, как ключевой элемент стратегии продвижения.

Можно выделить четыре основные коммуникационные функции корпоративной идентичности:

  • управленческая функция заключается в регламентировании и координации передачи информации об основных элементах корпоративной идентичности;
  • функция развития корпоративной культуры заключается в ориентации целевых аудиторий на единые корпоративные цели, тем самым повышая корпоративную идентичность;
  • имиджевая функция заключается в трансляции образа компании, создании его единства, а также положительного отношения к нему;
  • репутационная функция заключается в формировании доверия к организации со стороны всех целевых аудиторий.

Нельзя не отметить, что корпоративная идентичность — это не искусственно созданный маркетинговый инструмент, а объективно существующая категория, осознание и понимание которой является сложным процессом, но залогом успешного функционирования компании. К предпосылкам её формирования можно отнести следующие внешние факторы:

  • повышение конкуренции во всех коммерческих сферах, необходимость отстройки от конкурентов;
  • взаимозаменяемость товаров, высокая степень коммодитизации, когда товары и услуги в восприятии потребителей ничем не отличаются;
  • развитие «рынка потребителей», при котором клиент диктует свои условия;
  • тенденция копирования и использования чужих брендов;
  • недоверие к брендам и рекламным технологиям;
  • повышение информационного воздействия на потребителей с помощью множества коммуникационных каналов.

Кроме того, можно выделить ряд внутренних предпосылок формирования корпоративной идентичности:

  • стремительный рост компаний, требующий формирования эффективной системы менеджмента, внутренних коммуникаций и мотивации;
  • проблемы во внутренних коммуникациях;
  • текучесть кадров, уход ключевых специалистов;
  • необходимость формирования сильного HR-бренда;
  • необходимость сохранить корпоративную культуру и идейную целостность при открытии филиалов и выходе на новые рынки;
  • изменение общей стратегии деятельности организации.

Характеризуя методы формирования корпоративной идентичности, целесообразно разделить их на ментальную и визуальную составляющую (см. рисунок).

Корпоративный имидж: фирменная символика и элементы корпоративной культуры организации

Сейчас эра сильных компаний, которые диктуют свои правила игры. Важную роль стал играть образ предлагаемого товара. От того, как глубоко проникнет образ в сознание потребителя, зависит спрос на продукцию или услуги компании.

Название торговой марки, фирменная символика и элементы корпоративной культуры организации играют решающую роль. На протяжении нескольких лет формируется репутация фирмы, ее образ, который, в конечном счете, укореняется в сознании людей в качестве стандарта качества. Для создания бренда прикладывается максимум усилий. От этого будет зависеть успех всего бизнеса.

В процессе создания бренда активно участвует психология корпоративной символики. Специалисты в этой области помогают создать практически идеальный образ, торговый знак, марку, которую примут потребители и запомнят. На завершающем этапе запускается реклама, которая ненавязчиво начинает информировать потребителей о продукции компании, об ее преимуществах относительно конкурентов.

Важным элементов рекламы является сувенирная продукция. Производство сувениров с корпоративной символикой даёт возможность компании ненавязчиво рекламировать себя, информировать большое количество людей, доносить свой образ в сознании потребителей.

Корпоративный имидж формируется из нескольких составляющих, и фирменная символика является носителем этой информации – одного взгляда на товар становится достаточно, чтобы решить, купить его или нет. Естественно, что решение принимается не наобум – на каждом товаре есть фирменная символика, и каждая фирменная символика отражает в себе все то, что мы знаем о товаре. Даже если продукция совсем новая, но на ней находится логотип хорошо известной нам компании, то это уже весомый довод в ее пользу. То же самое касается и компаний – чем лучше и шире известна ее фирменная символика, тем лучше идет бизнес, тем больше прибыль. Мы помогаем нашим клиентам стать успешными и узнаваемыми!

Корпоративная идентификация: элементы корпоративной индетификции сотрудников компании

Корпоративная идентификация это сочетание механизмов создания образа. Элементы корпоративной идентификации это ее фирменный стиль, логотип, бренд, слоган и т.д. О того, насколько правильно все это подобрано, зависит корпоративная идентификация. Но еще в большей степени зависит корпоративная идентификация от того, насколько грамотно элементы корпоративной идентификации донесены до потребителя.

Фирменный стиль должен подчеркивать имидж компании, говорить о ее достоинствах относительно других, быть заметным и запоминающимся. При его создании внимательно подбираются стилеобразующие идея, цветовая гамма, шрифты, и, наконец, носители.

Нанесение фирменной символики на носители информации, выбранные заказчиком, осуществляется на производственных мощностях компании «АльтеГрупп». Выбранный фирмой знак или образ, как корпоративная символика в дальнейшем будет активно участвовать в жизни и развитии компании или фирмы.

Корпоративная идентификация – это то, как человек представляет себе эту самую фирму. Элементы корпоративной идентификации – это упаковка товара, форма, реклама, образы, слоганы, наконец, сам логотип компании. Если они уже имеются в сознании потребителей, то переход к чему-то новому, так называемый ребрендинг, может негативным образом отразиться на имидже компании.

Корпоративная организационная культура на примере корпоративной символики

Корпоративная организационная культура на примере корпоративной символики просматривается очень просто – корпоративная символика это то, что объединяет весь коллектив. Психология корпоративной символики подразумевает единство, укрепление командного мышления, и именно поэтому основы корпоративной символики используются при создании не только промо-сувениров, но и корпоративных подарков. Нанесение фирменной символики может осуществляться на календари, ручки, различные подставки – словом, на все то, что используется работниками компании в процессе их деятельности.

Корпоративная культура компании

Корпоративная культура организации, предприятия, фирмы или компании – это особая микросреда, формируемая целым рядом параметров, и определяемая рядом правил.

Современная корпоративная культура – в это понятие вложен особый стиль ведения бизнеса. Корпоративная культура несет в себе правила построения взаимоотношений внутри предприятия, общения с партнёрами и конкурентами. Она возникает из отношений между людьми, образующих данную структуру.

Корпоративная культура организации (фирмы, компании, предприятия) важный аспект в жизни любого предприятия. Она сплачивает уже работающих сотрудников, и облегчает вливание в коллектив новичков. Создание корпоративной культуры процесс, требующий рационального подхода. Формирование корпоративной культуры происходит не здесь и сейчас, а на протяжении длительного времени, пока не возникнет коллектив единомышленников, имеющий общие цели. Важно также, чтобы костяк персонала поддерживал и разделял взгляды руководства и четко следовал предписаниям. Тогда корпоративная культура компании (фирмы, предприятия, организации) будет всегда на высоте.

Для того чтобы корпоративная культура предприятия оставалась на должном уровне, грамотный руководитель должен уметь поощрять сотрудников, мотивировать к продуктивной работе.

Развитие корпоративной культуры внутри предприятия должно ориентироваться, в первую очередь, на потребности клиентов. Хороший корпоративный дух передается клиентам, что благоприятно сказывается на всем бизнесе. Так называемые корпоративные мероприятия нацелены в первую очередь на совершенствование корпоративной культуры.

Корпоративный имидж организации, компании, фирмы

Важное влияние на деятельность фирмы и на отношения внутри коллектива оказывает корпоративная культура. Если руководящее звено в поведении с подчиненными, занимает правильную позицию (держит на дистанции и одновременно располагает к общению), то такое предприятие максимально эффективным.

Факторы корпоративной культуры – это базовые ценности предприятия, которые необходимо формировать у каждого сотрудника компании. Их соблюдение персоналом в глазах потребителя высоко поднимает корпоративный имидж предприятия. Поэтому так важно наладить хорошие отношения внутри коллектива, чтобы корпоративный имидж организации был всегда на высоком уровне. Тогда и только тогда товары и услуги, предоставляемые фирмой, будут пользоваться спросом.

Формирование корпоративного имиджа осуществляется всеми людьми, задействованными в структуре фирмы, начиная от уборщицы и заканчивая генеральным директором. Тщательное планирование, организация и контроль благоприятно повлияют на корпоративный имидж фирмы. Лучше доверить дело профессионалам в области маркетинга и рекламы, которые сумеют оценить сильные стороны, и умело их преподнести, тогда корпоративный имидж фирмы будет выступать стратегическим оружием и залогом успеха компании.

Здоровый корпоративный имидж – это важное конкурентное преимущество, которое лучше иметь в своем арсенале. Поэтому создание корпоративного имиджа это немалая статья расходов в бюджетах тех компаний, которые смотрят на много лет вперед, так как они знают, что сегодняшнее формирование корпоративного имиджа станет в будущем гарантией их высоких прибылей. Корпоративный имидж организации, компании, фирмы купить невозможно – репутация это не тот товар, который можно купить или продать. Но зато нет ничего такого, что может помешать создать его с нуля – есть целый ряд инструментов и механизмов, задействовав которые, вы запустите процесс, результатом которого станет отличный корпоративный имидж вашей компании. И мы очень рады тому, что можем помочь вам в этом!

Современная корпоративная культура: развитие, инструменты, элементы и роль корпоративной культуры

Современная корпоративная культура на примере любой крупной компании прослеживается очень четко, потому что бизнесмены успели четко уяснить себе, что лучше никакой корпоративной культуры, чем плохая. Развитие, инструменты, элементы и роль корпоративной культуры – все это является предметом целого ряда научных изысканий, и как бы не спорили специалисты о том, какое значение имеют различные факторы корпоративной культуры, они единогласны в мнении о том, что влияние корпоративной культуры на доходность бизнеса неоспоримо. А значит, что создание, формирование и совершенствование корпоративной культуры это залог долгой жизни компании, ее прибыльности и дальнейшего развития.

Компания АльтеГрупп имеет все необходимое для создания корпоративного имиджа. Профессиональная технологическая база, квалифицированный персонал, гибкая ценовая политика. Актуальную информацию Вы всегда можете получить по телефону +7(495) 507-66-47

Подарки сотрудникам Самые популярные модели
Раздел не найден.

Особенности структуры внешней идентификации (фирменного стиля)

Особенности структуры социально-психологических отношений

Особенности структуры коммуникаций

Особенности организационной структуры

Ценностно-нормативная структура

Особенности корпоративной культуры

Бухгалтерия и Планово-экономический отдел

Отдел доставки

Отдел оформления

Отделы реализации и закупок

Социально-психологический климат в подразделениях

Структура формальных и неформальных взаимодействий (менеджеры)

Введение

  • Краткая характеристика состояния Компании
  • Общая характеристика персонала
  • Задачи обследования, параметры оценки и методы исследования
  • Согласованность действий и области ответственности
  • Авторитет внутри группы менеджеров
  • Лидерские качества и стиль управления
  • Понимание и принятие стратегических установок руководства и готовность к самостоятельной постановке целей
  • Знание и принятие целей Компании руководителями среднего звена
  • Ориентация на генерирование новых идей, разработку нестандартных решений
  • Межличностные отношения и групповая сплоченность
  • Организация взаимодействия внутри подразделения
  • Преобладающая мотивация
  • Межличностные отношения и групповая сплоченность
  • Организация взаимодействия внутри подразделения, распределение ролей
  • Источники и причины возникновения конфликтов
  • Недостаточная мотивация и «круговая порука»
  • Отношения с профитными подразделениями
  • Межличностные отношения и групповая сплоченность
  • Организация взаимодействия внутри подразделения
  • Конфликтность и особенности поведения в проблемных ситуациях
  • Межличностные отношения и организация взаимодействия
  • основные ценности, разделяемые сотрудниками организации
  • корпоративные традиции
  • корпоративные правила (взаимоотношения с клиентами)
  • формальная и неформальная организационная структура
  • структура власти и лидерства
  • нормы и правила (писаные и неписаные) внутреннего взаимодействия
  • традиции и правила «внутреннего распорядка» (поведения на рабочем месте)
  • структура формализованных и неформальных информационных потоков
  • качество коммуникации: потеря и преобразование информации
  • направленные действия по «внутреннему PR»
  • структура взаимных симпатий, выборов, предпочтений
  • система ролей в организации (конструктивных, деструктивных и др.)
  • внутренняя позиционность и конфликтность
  • отношения к руководителям организации (авторитетность)
  • имидж организации — образ, который направленно транслируется клиенту
  • имидж, который воспроизводится в реальном общении с клиентом

Дата добавления: 2020-01-11 ; Просмотров: 787 ; Нарушение авторских прав? ;

Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет

Рейтинг 3х самых лучших казино 2020:
  • Казино ИКС
    Казино ИКС

    1 место! Самое крутое казино без обмана!

  • Джой Казино
    Джой Казино

    2 место! Надежное и красивое казино с популярными слотами!

  • Казино Чемпион
    Казино Чемпион

    3е место! Русское казино с высокой отдачей денег и быстрым выводом выигрыша!

Добавить комментарий